Многие известные бренды часто приглашают знаменитостей рекламировать свою продукцию, надеясь, что известная персона обеспечит им большие продажи и лояльность покупателей. Но не всегда случается именно так. Иногда выбор пиарщиков оказывается неудачным, из-за чего возникает противоположный эффект.
Даша Астафьева и Rominale
Рекламный ролик вышел в 2010 году, когда солитка поп-группы NikitA была на пике славы. Он снят в виде пресс-конференции, на которой Астафьева призывает женщин перестать терпеть боль, выкидывать деньги на ветер и купить волшебное средство от целлюлита Роминаль, действие которого поп-звезда почувствовала на себе сразу же после применения.
Зрители скептически отнеслись к видео. В то время Астафьева уже покорила основателя Playboy Хью Хефнера, часто появлялась на обложках журналов и выступала в откровенных нарядах, и можно было разглядеть, что никакого целлюлита у нее не было и в помине. Поэтому непонятно, для чего певица пользовалась этим средством и о каком эффекте она говорит.
Ани Лорак и Oriflame
В 2010 году на экранах появилось три видеоролика с певицей Ани Лорак, в которых она рекламировала продукты, созданные вместе с компанией Oriflame. Также звезда Евровидения появилась на обложках нескольких каталогов.
В видео о туалетной воде Шифон, эксклюзивной косметичке и помаде 3-в-1 певица утверждает, что это ее любимая косметика и хвалит ее за высокое качество. Вот только Орифлейм — это марка бюджетной косметики, поэтому мало кто поверил, что такая звезда, как Ани Лорак, вообще ею пользуется и хоть что-то о ней знала до рекламного контракта. Также в коллаборации с брендом вышли тушь и палетка теней, которые получили немало негативных отзывов.
Верка Сердючка и стиральный порошок Tide
В начале 2000-х телеэфир всколыхнула серия роликов стирального порошка Tide, где ведущий приходил в гости к «обычным» хозяйкам и предлагал порошок этой марки, а затем возвращался через пару дней, чтобы увидеть результат и послушать о нем хвалебные отзывы.
В одном из видео он зашел в гости к Верке Сердючке. От рекламы так и веет абсурдом: начиная от неестественной актерской игры и до того факта, что Сердючка дома ходит в сценическом образе с накинутым поверх халатом. Звезде так понравилось средство, что она сама начала ходить вместе с ведущим в гости и предлагать всем воспользоваться Тайдом, но уже в других видео.
София Ротару и масло «Стожар»
Легенда эстрады в 2004 стала лицом торговой марки «Стожар» и снялась в рекламе подсолнечного масла. В ней Ротару поет несколько строк о чистой, как небо и наши мечты, надежде, кружится в лепестках подсолнухов и завершает это все словами о подсолнечном масле «Стожар».
Хоть в свое время видео и выглядело красиво, а певица манила своей харизмой и сильным мелодичным голосом, все это выглядело нелогично и бессмысленно. Да и мало кто мог себе представить звезду такого масштаба, которая в фартуке с подсолнухами сама жарит себе котлеты.
Вера Брежнева и Rexona
Экс-солистка поп-группы «ВИА Гра» в 2009 году стала лицом бренда Rexona. В рекламном видеоролике певица рассказывает о своей насыщенной жизни с утра и до поздней ночи, которая полна репетиций, съемок, выступлений и светских мероприятий. При этом она так беспокоится о своем безупречном образе, что пользуется только Рексоной.
Многие сомневались в искренности звезды и в том, что она, зарабатывая много денег, каждый день пользуется антиперспирантом из масс-маркета. А некоторые заметили, что в видео Брежнева распыляет средство на правую подмышку, а проверяет на сухость левую, что стало поводом для различных шуток.
Не всегда участие известной личности в продвижении какого-либо бренда дает желаемый результат. Иногда зрители просто не верят увиденному, и такая реклама вызывает у покупателей скорее недоверие, а не желание купить новинку. Сколько убытков при этом несут компании, мы никогда не узнаем, но зато можем насладиться такими забавными рекламными шедеврами и вообразить, как Сердючка в сценическом образе стирает Тайдом, а Брежнева забегает в обычный магазин ради очередной Рексоны.